【财新网】(特派芝加哥记者 倪伟峰)在国内大举裁员的同时,李宁公司(02331.HK)向美国市场迈进一步——尝试用电子商务来削减实体店成本,并在美国消费者中树立对中国运动品牌的新认识。
“如果70年代日本丰田仅通过开更多经销店进入美国,那它永远也不会成为全球最大的汽车公司。”数字李宁CEO鲁光明近日在接受财新记者采访时表示,李宁想用这一独特的方式给“走出去”的中国企业设立一个成功样本。
李宁的这番野心来自2011年初。从美国新战略的构思到执行,仅用了一年不到的时间。2011年12月,数字李宁及其网站在美国问世。这项全新的业务由李宁与美国芝加哥数字咨询公司Acquity联合成立。