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李宁加入美国电商潮

2012年02月27日 15:30
T中
建立“数字李宁”在线销售网站,试图寻找中国企业国际化新模式

  【财新网】(特派芝加哥记者 倪伟峰)在国内大举裁员的同时,李宁公司(02331.HK)向美国市场迈进一步——尝试用电子商务来削减实体店成本,并在美国消费者中树立对中国运动品牌的新认识。

  “如果70年代日本丰田仅通过开更多经销店进入美国,那它永远也不会成为全球最大的汽车公司。”数字李宁CEO鲁光明近日在接受财新记者采访时表示,李宁想用这一独特的方式给“走出去”的中国企业设立一个成功样本。

  李宁的这番野心来自2011年初。从美国新战略的构思到执行,仅用了一年不到的时间。2011年12月,数字李宁及其网站在美国问世。这项全新的业务由李宁与美国芝加哥数字咨询公司Acquity联合成立。

责任编辑:李增新
版面编辑:刘潇

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