这个“双十一” 外国人看完热闹看门道

　　财新网/旁观中国 记者 卿滢

　　11月11日，中国消费者在这一天“剁手”，外国人则大多在看热闹。以前这句话大致是对的，但现在多家中国主要电商企业都在美国上市，“双十一”也开始成为国际舆论和投资者近两年的一个固定看点。

　　本是中国民间戏称的“光棍节”。但在阿里巴巴的推动下，它从2009年开始变成了“网购节”，也成了展示中国人消费热情的一个集中舞台。中国的其他电商企业也纷纷在这个时段加入战团。不过，这个“节日”依然主要属于阿里巴巴。国际舆论的焦点也在阿里身上。

　　单从规模来看，今年的“双十一”似乎声势更为浩大，但那些高得吓人的增长数据，绝不是人们关注它的唯一角度。