麦肯锡倪以理：中企出海“剥离身份”是短视之举

　　【财新网】世界经济论坛2026年年会期间，麦肯锡中国区主席倪以理在瑞士达沃斯接受财新采访时表示，一些中国企业在出海过程中试图“剥离身份”、淡化中国背景的做法是短视之举。

　　“公司的主要运营团队都是中国人，从这个角度看，确实可以将其视作与中国有着密切关联的企业。”倪以理表示，在当前的地缘政治环境下，一些中国企业可能尝试通过调整注册地、降低中国背景的显示度等方式来应对潜在的风险；但从长期来看，这类做法往往难以持续。

　　倪以理建议，更可持续的路径是积极寻找当地合作伙伴，通过建立共赢的合资模式，利用对方在法规、人脉和扎根能力上的优势，中企可以更稳健地打开市场，而非孤军奋战。

警惕“内卷输出”

　　随着Temu、Shein等平台以及汽车、光伏企业加速全球布局，中国企业如何处理与当地市场的关系愈发迫切。倪以理指出，过去中企出海的逻辑是利用“世界工厂”优势追求性价比，但将国内“残酷”的打法输出到海外，可能导致当地行业利润大幅缩减甚至倒闭，从而引发强烈的反弹和抵制。