魔幻第一金

　　【财新网】（特约作者 杨旺）我严重怀疑，在体育营销中，应该存在着一个“第一金经济学”的术语。

　　四年前的北京奥运会就是个很好的例子。当时，中国射击队拥有六大赞助商：李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品与好视力。

　　作为体育服装品牌，惯常打擦边球营销的李宁自然明白奥运第一金意味着什么。他们通过常驻队里的市场营销人员早早做好了工作，只待杜丽或赵颖慧夺冠，就套上专门制作的龙服，随后自然有百万重奖之类。比起李宁的近水楼台，其他品牌在砸钱方面也是一个比一个大手笔：创维花上亿赞助射击队，力争2008年销量有所突破。而五粮液更是宣布：第一金奖一千万，其他射击冠军百万。