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我是谁:新产品的必答题

2013年11月01日 16:26 来源于 财新网
那些足以改变市场的创新可能成功也可能失败,关键在于能否让消费者尽快接纳它
2011年3月,北京,两会期间,一名记者手拿三星P1000平板手机。 摄手/CFP

  【财新网】(斯坦福商学院—Jesper Sørensen)对于创新公司而言,制胜法宝不单单是赢得已有的市场,还包括创造全新的产品门类。但这就给企业家提出了一个至关重要的问题:怎样才能让潜在的顾客和投资者理解你正在做的事呢?

  这件事的难度可比听上去的要大。消费者在理解未知产品的时候,通常将其归类入他们已经理解的种类。当苹果公司推出iPhone 6的时候,消费者会很容易明白:它和之前的各代iPhone很相似。但是一种真正的新产品是无法顺利归入现有类别的。实际上,产品的新颖性就来源于已经存在的、但原本不相干的点子和技术,是用它们创造出的新概念。

责任编辑:王嘉鹏 | 版面编辑:闻静
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