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中国人越来越愿意为健身花钱,肥了哪些人?

2017年03月23日 11:05 来源于 财新网
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中国运动服装销售额的增长,源于消费者收入增长后的消费升级,另一个原因则是由于消费者开始接受在休闲和工作场所穿着运动服饰
近年来,中国社会逐渐蔓延的健身热和不断升级的消费者需求,让外国和中国本土的中高端运动品牌,在中国开出业绩红盘。图自视觉中国/长江日报 许魏巍

  【财新网】(实习记者 周智宇)近年来,中国社会逐渐蔓延的健身热和不断升级的消费者需求,让外国和中国本土的中高端运动品牌,在中国开出业绩红盘。

  阿迪达斯3月份给出的数据是,2016年其大中华区销售额增长28%,在所有地区中增速最快;耐克则在最近的一个季度实现销售额“两位数”的增长。两家国际品牌销售额合计超过中国运动服装销售额的三分之一,对于这两家企业而言,大中华区都是第二大市场。

  就在上周中国中央电视台(CCTV)报道耐克在某些产品上做了虚假宣传后,耐克表示了“诚挚的歉意”。《金融时报》在文章中指出,尽管涉事的只有300双鞋,但此举凸显出了中国市场对于耐克的重要性。

  咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据则显示,去年中国运动服装的销售额增长了11%,达到1870亿元人民币。相对之下,中国服装的整体销售额仅增长5%。

  在分析师看来,中国运动服装销售额的增长,源于消费者收入增长后的消费升级,另一个则是由于消费者开始接受在休闲和工作场所穿着运动服饰。瑞银分析师梁裕昌(Spencer Leung)表示:“国际品牌在塑造时尚潮流方面非常强劲,尤其是在女性市场。”

  按销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股(Belle International Holdings)业绩显示,2016年该公司的鞋类销售额同比下滑9%,但运动鞋销售额收入却增长了16%。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒指出:“只有运动休闲鞋逆势增长。”在盛百椒看来,原因是人们在办公室穿着越来越随意。

  国内运动品牌销售也增长迅猛。安踏在2月份给出的数据显示,2016年该公司2016年的净利润增长17%,达到创纪录的24亿元人民币。安踏去年的营运利润率为24%,同期,耐克约为14%,阿迪达斯为8%。

  《金融时报》指出,中等价位的安踏,是中国人气第三高的运动品牌。在锻炼时更看重价格和实用性,而非时尚的锻炼者,会更偏向于选择安踏这样的国内品牌。

  随着越来越多的中国人喜欢上锻炼,据中国企业研究院(China Business Research Academy)的数据显示,2016年中国健身俱乐部的会员人数较2008年增长一倍,达到660万。跑步也成为一项流行的休闲活动,去年中国举办了逾100场马拉松比赛,相比之下,2014年只举办了51场。

  政府的支持也推进了运动热潮。面对糖尿病和其他不良生活方式引起的疾病的蔓延,中国政府承诺,至2020年,全国的足球场数量将从目前的大约5万块增至7万块,届时中国的人均体育场地面积将从1.6平方米增加到1.8平方米。

  研究机构英敏特(Mintel)的分析师马修•克拉布(Matthew Crabbe)在接受《金融时报》采访时表示:“民众纷纷开始投身运动,所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。”

  但在中国市场不断扩大的同时,中国电商的崛起,也让运动品牌的利润率饱受压力,各品牌在更透明的竞争面前竞相降价。咨询公司罗兰贝格(Roland Berger)合伙人陈科对《金融时报》记者表示,“过去一年里,人们已经看到了相当低的价格……国际品牌飞速地降价。”

  陈科表示,在这股消费升级和增强锻炼的潮流中,低端本土品牌将成为相对的输家。他预计,未来5年,这类企业的年增长率将不到3%,而整个市场的年增长将达8%。

  贝恩(Bain)咨询公司合伙人韩微文认为,“以千禧一代为目标顾客,生产更高端、更独特却未必是更贵的公司会有更快的增长。”

  原文参考:

  China’s fitness boom energises sportswear brands(作者Tom Hancock,原载于《金融时报》网站) 

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责任编辑:徐和谦 | 版面编辑:王永
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