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中国人开始上网“买知识”,为内容付费的意愿为何陡升?

2017年04月01日 16:12 来源于 财新网
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和社交媒体应用高达数亿人的注册用户比起来,这些为娱乐内容付费的用户仍然非常少。为此,中国的科技公司正探索一种新的变现模式——利用用户自己的原创内容和受追捧的专家的见解来赚钱

  财新网/旁观中国 实习记者 王自励

  中国的互联网用户愿意为听一段演讲、看一篇文章而掏钱吗?在一些外媒看来,答案是肯定的。

  《金融时报》最近的文章写道,在中国这个一度因盗版猖獗而饱受诟病的国度,人们正显示出越来越强的为内容付费的意愿。

  果壳网和网易公司2017年1月针对中国互联网用户的一项调查发现,75%的受访者称其愿意为优质内容付费,52%的用户则认为向优质内容的供应者付费是值得的。

  (小编:这里有个前提,能让中国人花钱买的,是具有稀缺性的“优质”的内容)

  《华尔街日报》则援引腾讯公司的调查报告称,在1700位受访的中国互联网用户中,超过55%的人表示他们已经有过为专家的知识见解付费的经验,包括为订阅内容和下载文件付费。艾瑞咨询2016年底的一项调查显示,有超过一半的中国网民已经或愿意尝试为内容付费,这个数字在两年前是30%。

  按照这些外媒的观察,中国正迎来共享经济的下一个阶段:通过分享知识和经验赚钱。随着新用户数量的增长放缓,从媒体初创企业到百度、腾讯等中国科技企业巨头,都已将内容付费列为其业务发展的重点。

  知识如何变现

  《金融时报》举例说,百度公司在其内容创作及获取音乐、视频流媒体播放权方面的支出已经翻倍,从2015年的9.145亿元人民币增至2016年的22.1亿元人民币。

  不过,和社交媒体应用高达数亿人的注册用户比起来,这些为娱乐内容付费的用户仍然非常少。为此,中国的科技公司正探索一种新的变现模式——利用用户自己的原创内容和受追捧的专家的见解来赚钱。

  中国媒体人罗振宇推出的应用程序“得到”(iGet),就是其中突出一例。《华尔街日报》报道称,“得到”在7个月内便为其16个价格是每年199元人民币的专栏产品积累起超过57万名订阅者,而另一个价格仅为每年1元的周更新专栏,则吸引了44万订阅用户。

  “得到”的内容提供者包括著名投资人、媒体人、科学家及管理大师。James Lu是“得到”经济类播客的用户,他在接受《金融时报》采访时解释说:“大城市里的人太忙了,没时间看书和电影。名人可以教给你知识,让你看上去像是自己读过这本书、看过这部电影一样。”

  加入这场知识变现大军的,还有两家著名的中国知识分享平台:果壳网和知乎。果壳网创办的“分答”邀请名人通过60秒的语音回答用户问题,由用户付费收听;答案越受欢迎,回答者和提问者分到的收入越高。2016年5月,王思聪在“分答”上的回答获得了近5000元人民币收入,引发舆论热议。

  知乎拥有超过6500万用户,它在2016年推出的“知乎Live”,让用户付费与专家实时进行一对一问答,普通主讲人每场可获得约8300元人民币的收入。

  付费风潮缘何兴起

  在接受《金融时报》采访时,艾媒咨询公司分析师娄梅静分享了自己的观察:“在互联网早期阶段,科技公司更多依赖免费的消费者模式。但随着内容数量迅速增加,质量却没有跟上,用户不得不花费更多时间和精力去筛选信息。这种情况下,他们愿意为能确保提供优质内容的内容管理者支付更高的费用。”

  数字营销公司China Channel联合创始人Matthew Brennan是研究微信传播的专家,他认为中国人相信个人名牌,这意味着存在一个由专家提供真实信息的真空,“人们认为媒体会被花钱收买,但这些名人是通过真实的平台提供真实的信息,这种模式当然会吸引很多人。”

  Brennan称,中国人变得越来越有钱,但却没时间,这对内容生产者来说是件好事,“如今,知识变现的成功例子很多。在中国,一个比美国健康得多的内容创作生态系统正开始建立起来。”

  蒋敏是北卡罗来纳大学传播学教授,研究方向是中国大众传媒。在她看来,中国人不仅对了解信息感兴趣,而且对了解观点感兴趣,这一点是“出了名的”。

  她对《金融时报》分析称:“你可以阅读报纸,但这和你如何解读报道完全不是一回事……有时候,解读事实比简单地了解事实更加重要。”

  原文参考:

  Chinese tech apps trade knowledge for cash(作者Emily Feng,原载于《金融时报》网站);

  Chinese Willing to Pay for Trustworthy Web Content(作者Li Yuan, 原载于《华尔街日报》网站)

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责任编辑:徐和谦 | 版面编辑:张柘
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