财新传媒
世界 > 旁观中国 > 正文

中国人开始上网“买知识”,为内容付费的意愿为何陡升?

2017年04月01日 16:12 来源于 财新网
可以听文章啦!
和社交媒体应用高达数亿人的注册用户比起来,这些为娱乐内容付费的用户仍然非常少。为此,中国的科技公司正探索一种新的变现模式——利用用户自己的原创内容和受追捧的专家的见解来赚钱

  财新网/旁观中国 实习记者 王自励

  中国的互联网用户愿意为听一段演讲、看一篇文章而掏钱吗?在一些外媒看来,答案是肯定的。

  《金融时报》最近的文章写道,在中国这个一度因盗版猖獗而饱受诟病的国度,人们正显示出越来越强的为内容付费的意愿。

  果壳网和网易公司2017年1月针对中国互联网用户的一项调查发现,75%的受访者称其愿意为优质内容付费,52%的用户则认为向优质内容的供应者付费是值得的。

  (小编:这里有个前提,能让中国人花钱买的,是具有稀缺性的“优质”的内容)

  《华尔街日报》则援引腾讯公司的调查报告称,在1700位受访的中国互联网用户中,超过55%的人表示他们已经有过为专家的知识见解付费的经验,包括为订阅内容和下载文件付费。艾瑞咨询2016年底的一项调查显示,有超过一半的中国网民已经或愿意尝试为内容付费,这个数字在两年前是30%。

  按照这些外媒的观察,中国正迎来共享经济的下一个阶段:通过分享知识和经验赚钱。随着新用户数量的增长放缓,从媒体初创企业到百度、腾讯等中国科技企业巨头,都已将内容付费列为其业务发展的重点。

  知识如何变现

  《金融时报》举例说,百度公司在其内容创作及获取音乐、视频流媒体播放权方面的支出已经翻倍,从2015年的9.145亿元人民币增至2016年的22.1亿元人民币。

  不过,和社交媒体应用高达数亿人的注册用户比起来,这些为娱乐内容付费的用户仍然非常少。为此,中国的科技公司正探索一种新的变现模式——利用用户自己的原创内容和受追捧的专家的见解来赚钱。

  中国媒体人罗振宇推出的应用程序“得到”(iGet),就是其中突出一例。《华尔街日报》报道称,“得到”在7个月内便为其16个价格是每年199元人民币的专栏产品积累起超过57万名订阅者,而另一个价格仅为每年1元的周更新专栏,则吸引了44万订阅用户。

  “得到”的内容提供者包括著名投资人、媒体人、科学家及管理大师。James Lu是“得到”经济类播客的用户,他在接受《金融时报》采访时解释说:“大城市里的人太忙了,没时间看书和电影。名人可以教给你知识,让你看上去像是自己读过这本书、看过这部电影一样。”

  加入这场知识变现大军的,还有两家著名的中国知识分享平台:果壳网和知乎。果壳网创办的“分答”邀请名人通过60秒的语音回答用户问题,由用户付费收听;答案越受欢迎,回答者和提问者分到的收入越高。2016年5月,王思聪在“分答”上的回答获得了近5000元人民币收入,引发舆论热议。

  知乎拥有超过6500万用户,它在2016年推出的“知乎Live”,让用户付费与专家实时进行一对一问答,普通主讲人每场可获得约8300元人民币的收入。

  付费风潮缘何兴起

  在接受《金融时报》采访时,艾媒咨询公司分析师娄梅静分享了自己的观察:“在互联网早期阶段,科技公司更多依赖免费的消费者模式。但随着内容数量迅速增加,质量却没有跟上,用户不得不花费更多时间和精力去筛选信息。这种情况下,他们愿意为能确保提供优质内容的内容管理者支付更高的费用。”

  数字营销公司China Channel联合创始人Matthew Brennan是研究微信传播的专家,他认为中国人相信个人名牌,这意味着存在一个由专家提供真实信息的真空,“人们认为媒体会被花钱收买,但这些名人是通过真实的平台提供真实的信息,这种模式当然会吸引很多人。”

  Brennan称,中国人变得越来越有钱,但却没时间,这对内容生产者来说是件好事,“如今,知识变现的成功例子很多。在中国,一个比美国健康得多的内容创作生态系统正开始建立起来。”

  蒋敏是北卡罗来纳大学传播学教授,研究方向是中国大众传媒。在她看来,中国人不仅对了解信息感兴趣,而且对了解观点感兴趣,这一点是“出了名的”。

  她对《金融时报》分析称:“你可以阅读报纸,但这和你如何解读报道完全不是一回事……有时候,解读事实比简单地了解事实更加重要。”

  原文参考:

  Chinese tech apps trade knowledge for cash(作者Emily Feng,原载于《金融时报》网站);

  Chinese Willing to Pay for Trustworthy Web Content(作者Li Yuan, 原载于《华尔街日报》网站)

旁观中国logo

  财新传媒出品,微信公众号“旁观中国”(on_china),精选国际舆论对中国话题的报道、分析和评论。每天花上十分钟,看看全世界对中国的态度,了解态度背后的故事。

责任编辑:徐和谦 | 版面编辑:张柘
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
2人已赞赏
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
其他金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新微信

2017年09月26日    04:16
【美国三大股指收跌】道琼斯工业平均指数收盘下跌53.50点报22296.09,跌幅0.24%。标普500指数收跌5.56点报2496.66,跌幅0.22%。纳斯达克综合指数收跌56.33点报6370.59,跌幅0.88%。
2017年09月26日    03:04
【阿根廷央行行长:现在不具备放松货币政策的条件】阿根廷央行行长Federico Sturzenegger在布宜诺斯艾利斯的一个活动上表示,未来几个月放松货币政策的条件不具备。“阿根廷央行目前处于最严格的货币政策立场,这是货币政策最困难的时刻,与2015年相比,阿根廷比索的信贷利率已经下降。”
2017年09月26日    03:03
【朝鲜紧张局势加剧 金价受刺激反弹】纽约商品交易所12月黄金期货合约收盘上涨1.1%,结算于1,311.50美元/盎司。黄金收盘价为9月20日以来最高。
2017年09月25日    23:58
比特币价格涨逾7%,迫近4000美元。
2017年09月25日    23:43
在岸人民币兑美元夜盘收报6.6189元,跌299点。
2017年09月25日    23:33
焦炭、动力煤、焦煤分别收涨1.3%、1.1%、0.6%,铁矿石收涨0.6%。
2017年09月25日    23:17
【朝鲜外长称特朗普近期言论如同宣战 金价拉升】期金涨近1%报1310美元/盎司,布油涨幅扩大至2.2%,美油涨1.9%。
2017年09月25日    23:00
【纳指跌幅扩大至1%】道指和标普500指数跌幅在0.3%左右,中概股跌幅扩大,阿里巴巴跌4.5%,京东跌3.7%,微博跌3.5%。
2017年09月25日    22:55
【余额宝将降低收益率降低风险】天弘基金王登峰向华尔街日报表示,“我们将采取措施,坚持货币市场基金作为低风险、低收益、高流动性现金管理工具的原本功能。”他称结果将是基金投资收益率逐步降低。
2017年09月25日    22:45
【中概股普跌 阿里巴巴跌近4%】58同城跌8%,搜房网跌7%,京东跌3.2%,网易、微博跌近3%,百度跌1.7%。